Concurența ca factor în mediul de marketing - studopediya

Compania acționează pe piață în condiții de concurență.

Concurență - această rivalitate bunuri și întreprinderi, cu scopul de a stăpâni atenția potențialilor clienți.

Mecanismul de Concurență-bază a producției de mărfuri și economia de piață. Fig. 2.1. Diferența de bază dintre monopol și concurență.

Fig. 2.1. concurența din partea de contrast monopol

Pentru funcționarea normală a pieței în România, trebuie să efectuați o serie de condiții de bază, care vor crea macro- corespunzătoare și micro-întreprinderi.

1. Investiții în dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii și beneficiile pentru organizația lor.

Politica 2. vamale speciale în scopul protejării intereselor producătorilor interni.

3. Sectorul structurii de monopol existente și acțiunea legislației antimonopol.

În prezent, guvernul a adoptat o decizie și TSE-LY o serie de acte legislative în acest domeniu.

Evidențiat mai multe tipuri de structuri competitive, se iau în considerare specificul care, în crearea și punerea în aplicare a programelor de marketing ale companiilor care operează în condițiile unei anumite structuri.

Monopoly este cazul atunci când compania produce produse pentru care nu există nici un substitut. Datorită faptului că societatea nu are concurenți, are control deplin asupra producției și livrarea ca un singur furnizor poate crea bariere pentru potențialii concurenți.

În lumea reală monopolurile sunt puternic reglementate de către organele de stat. Existența monopolurilor naturale a permis, ca și pentru dezvoltarea și funcționarea acestora necesită resurse financiare uriașe. Foarte puține organizații își pot concentra aceste resurse, de exemplu, pentru a concura cu compania de electricitate. Scopul principal al marketingului într-un monopol - pentru a controla piața cererii și a ofertei și pentru a menține o imagine pozitivă a companiei pentru stat și pentru consumatori.

Oligopol apare atunci când un număr mic de producători controlate o parte semnificativă a ofertei de producție. În acest caz, fiecare dintre ele trebuie să ia în considerare reacția altor companii la schimbări în activitatea de piață. Produsele fabricate de oligopoluri, poate fi uniformă, cum ar fi aluminiul, sau diferențiat, de exemplu, țigări și automobile.

Datorită faptului că necesită costuri financiare mari, foarte puține afaceri își pot permite să intre pe piața de rafinare a petrolului și a producției de oțel. În unele industrii necesită un anumit nivel de competențe tehnice și de marketing, ceea ce reprezintă o barieră de netrecut pentru mulți concurenți potențiali. Companiile de pe piața de oligopol încearcă să evite războiul prețurilor, deoarece această abordare este costisitoare pentru toți cei implicați într-un astfel de război.

Concurența monopolistică se produce atunci când potențialii concurenți diferențiale dezvolta produse. Pe piață există mulți producători și pătrunderea pe piață a noilor concurenți este foarte posibil, deoarece costurile inițiale nu sunt foarte mari. Cea mai importantă caracteristică distinctivă este diferențierea clară a produselor și a programelor de marketing ale diferitelor companii.

concurența pură este condiționată de un pol al structurii pieței și a monopolului - celălalt, polul opus. Cei mai mulți profesioniști în marketing care lucrează într-un mediu competitiv, care în mod convențional ar putea fi plasat undeva între acești doi poli. Piață în fiecare afacere în acest tip de concurență este scăzută, cererea este elastică; această piață este ușor de penetrat.

concurența funcțională operează pe piețele diferitelor produse care pot satisface aceeași nevoie. Tipuri de concurență are loc atunci când necesitatea de a răspunde mai bine de produse cu calități mai bune de consum. Concurența între companie există atunci când avantajul de piață este cel care a capturat cel mai bine atenția potențialilor clienți. Succesul în piața de astăzi este întreprinderea, care ar putea oferi o varietate de sortimentul de produse și servicii oferite, creșterea valorii proprietăților bunurilor de consum, în timp ce o ușoară creștere a prețurilor pentru ea, să-și concentreze eforturile pe crearea de noi segmente și nișe ale pieței.

De asemenea, distinge două grupe principale de metode de concurență: preț și non-preț.