Franchising, conceptul și tipurile sale
Franchising (literal - „întreprindere preferențial“) - este o formă de parteneriat și cooperare de afaceri.
Franchising - o formă lungă de cooperare de afaceri de durată mai multor societăți în care societatea are un nume bine-cunoscut în piață (francizorul) vinde drepturile asupra acestuia, împreună cu tehnologia de producție sau de vânzare de bunuri sau servicii, indiferent de afacerile ei (francizați).
Francizor - o companie care emite o licență sau transferă dreptul de a utiliza sistemele sale de marcă, know-how și de funcționare.
Francizat - o persoană sau companie care cumpără posibilitatea de formare și asistență în înființarea unei afaceri și francizor plătește o taxă de servicii (drepturi de autor) pentru utilizarea mărcii, know-how-ul și sistemul de management funcționează francizor.
relație de franciza
Francizorul (părinte) face contracte cu nu una, ci mai multe companii mici (operatori) și creează astfel o rețea extinsă de plante comerciale și industriale, care depind de ea. Această dependență este determinată de contractul pe care este necesar să se respecte toate regulile de comerț sau de producție, până la cel mai mic detaliu (uniforme).
Dar francizorul se angajează să ofere o gamă de servicii - livrarea de echipamente, materii prime, transferul de tehnologie, formarea personalului, cu privire la serviciile de contabilitate.
În același timp, francizatul primește și dreptul de a utiliza marca, standardele de servicii, de un design corporativ și reputația de afaceri.
Franciza - un sistem complet de afaceri pe care francizorul vinde o franciza. Un alt nume este pachetul de franciza pentru un astfel de sistem. care de obicei include manuale privind gestionarea activităților și a altor materiale importante care aparțin francizorul.
În această formă a companiei-organizator oferă licența de parteneri (întreprinderi mici cea mai mare parte) de a desfășura o activitate economică independentă. dar sub compania-organizator al brandului.
În sensul cel mai general, un mod de a înțelege vânzările franciză de bunuri și servicii, dezvoltarea pieței și cucerirea pe baza cooperării resurselor materiale și financiare ale întreprinderilor mici și mari.
Următoarele tipuri de franciză:
Franciza în România extins la o eliberare a licenței antreprenorii locali (licențiați) companii străine ( „McDonald“, „n-basci Robbie“ și colab.). Aceasta este o formă de atragere a investițiilor străine în România, precum și o metodă de formare a unui partener de încredere și antreprenor. Folosind franciza profitabile pentru stabilizarea și dezvoltarea economiei, pentru franciza prevede un efect triplu:
- licențiat pot utiliza metode economice licențiator testate;
- licențiator pune o bază solidă pentru compania lor;
- clienții fără întrerupere a obține bunuri și servicii de calitate garantată ( „Monarch“, „Econika“ - obuvyo comerț).
Cu toate acestea, franciza nu este fără dezavantaje: licențiatorilor încearcă să limiteze independența licențiații, deoarece contractul de franciza este vânzătorul său, și el prescrie pentru el însuși condiții avantajoase ale acordului (alegerea furnizorilor reglementează dealer franciza, a limitat domeniul de aplicare al răspândirii serviciilor de franciză, etc.).
Istoria francizei
Francizelor ca un sistem născut în secolul al XX-lea în Statele Unite și a servit inițial ca un mijloc pentru producătorii să crească vânzările produselor sale. Mai târziu, a luat franciza firmele cu ridicata și cu amănuntul independenți să rămână competitive cu lanțuri de retail lanț de subordonare a altora. În cei 30 de ani au fost urmate de companiile petroliere, care au început să folosească franciza pentru a crea o rețea de realimentare de autobuz. Înainte de această dată companiile petroliere au avut numai propriile lor societăți comerciale, perioada scurta metoda principală de distribuție a produselor lor au devenit întreprindere, pentru a obține de la ei o licență pentru vânzarea unui sistem de franciza care a ajutat aceste companii să reziste cu succes la 30 de ani încetinirea creșterii economice.
Cel mai rapid franciza dezvoltat în Statele Unite, în 50-60-e în mediul juridic al politicii de non-intervenție.
Cel mai mare succes în dezvoltarea sistemului a fost realizat în 50 de ani ai secolului XX, frații McDonald. În prezent, sistemul de franciza «McDonalds» are mai mult de 14 mii. Companiile din întreaga lume.
Astăzi, franciza a evoluat în mai mult de 70 de sectoare ale economiei. Francizarea este recunoscut la nivel mondial ca fiind cea mai forma progresiva de afaceri, și este larg răspândită în practica internațională. Contractul de franciza este un obiect independent de reglementare juridică în mai mult de 80 de țări din întreaga lume.
În România, franciza a fost dezvoltat cu sosirea pe piață a unor companii, cum ar fi «PizzaHut», «Kodak», «McDonalds», «Coca-Cola» și altele.
Principalele caracteristici și caracteristici ale francizei
În esență, o franciza este un sistem de relații, care constă în transferul compensatorie uneia dintre părți (compania care are, de regulă, o imagine distinctă și înaltă reputație pe piața de bunuri și servicii) către o altă parte (companie sau antreprenor privat individuale) a mijloacelor de individualizare a bunurilor produse, lucrări sau servicii (marca de servicii comerciale, identitate corporativă), de afaceri și alte tehnologii de utilizare comercială a informațiilor pe care cealaltă parte a Bude să promoveze creșterea și ferm atașat la piața de bunuri și servicii. În acest caz, partea de transmisie este angajat pentru a ajuta la stabilirea de afaceri, pentru a oferi asistență tehnică și consultanță.
Sursele de venit ale francizorului
Sursele de venit ale francizorului sunt:
- taxele de intrare de noi francize
- redevențe (plăți fixe sau plăți ca procent din venituri sau francizat profit)
- Marja pentru bunurile livrate (materiale)
- furnizori en-gros cu discount,
- Premiul pentru selectarea spațiilor și a echipamentelor pentru francizori
- francizat de închiriere a clădirilor și echipamentelor,
- procentul de credit oferit de către participanții sistemului de franciză,
- managementul comision, servicii de consultanță,
- Contribuții de marketing francizati
- puncte de vânzare cu amănuntul proprii (întreprindere) francizor.
Uneori, în scopul de a spori atractivitatea francizat, francizorul se organizează punctul de vânzare, convins de rentabilitatea și oferă francizele sale.
